QuestMobile发布2023年中国移动互联网半年大报告: 银发群体、00后、新中产实现差异化消费力提升

QuestMobile发布2023年中国移动互联网半年大报告: 银发群体、00后、新中产实现差异化消费力提升   8月2日,国内知名的商业智能数据服务商QuestMobi…

QuestMobile发布2023中国移动互联网半年大报告:

银发群体、00后、新中产实现差异化消费力提升

 

8月2日,国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2023年上半年大报告》。数据显示,截止到2023年6月份,移动互联网月活用户为12.13亿,整个上半年,用户规模增长稳定,维持在2%-2.5%之间,同时,用户粘性持续加深,月人均单日使用时长达到7.2小时,同比增长7.7%,月人均单日使用次数达到116.3次,同比增长5.4%。

 

用户持续增长与消费复苏、回升一脉相承。今年上半年,有关部门持续推出“恢复和扩大消费”的相关政策,从“带薪休假”制度及消费基础设施建设,到促进“文旅消费”、“新能源汽车消费”、“数字消费”等,带动了各行各业消费的快速复苏、回升。作为数字经济领域最重要的代表,移动互联网行业首当其冲出现了快速提升。

 

典型表现上,上半年互联网头部企业重新回到了快速增长的趋势中,截止到6月,去重用户突破10亿的企业已经达到四家,腾讯控股、阿里巴巴、百度集团及抖音集团用户规模分别达到12.12亿、11.83亿、11.05亿、10.11亿,同比增长2%、9%、5.8%、5.9%。这背后,不同类型人群,给不同的消费领域带来了不同消费热点。

 

“三类人群”促进不同消费领域稳步复苏

 

总体上看,今年上半年,移动互联网用户增长及用户粘性提升,与银发人群持续触网、渗透加深以及消费领域新热潮不断涌现密切相关。截止到6月,全网用户中,51岁以上用户人群占比已经达到了26.4%,占比提升了2.3%。

 

与此同时,不同群体的数字化生活方式、典型消费需求差异很大,全网用户来看,总体上呈现出“三类人群”(包括年轻人群、新中产人群和银发群体)的不同特性,进而导引出了不同的消费复苏热点。

 

其中,00后为代表的年轻群体,已经率先带动线下旅游、文娱等潮玩活动复苏,电影演出、火车服务、益智休闲、在线旅游等领域,00后用户群体月度活跃规模同比增长268.2%77.9%76.6%49.4%,以典型演出类APP大麦为例,以典型演出类APP大麦为例,新增用户中00后占比达41%

 

 

而三线城市以上、25岁到40岁之间的“新中产”核心群体,则在线上消费能力及意愿上呈现持续复苏、稳步提升的态势。2023年6月线上消费能力超2000元用户群体突破51.8%,高消费意愿群体占比超过38.4%;与此密切相关的娱乐、群体的旅游、美食等消费需求正在释放,火车服务、在线旅游、外卖服务月活用户规模同比增长87.8%54.6%29.4%

 

银发群体作为移动互联网重要增量来源,仍处在线上应用快速渗透的阶段,这个群体中,即时通讯、综合电商、短视频、地图导航、支付结算等领域活跃渗透率分别达到89.3%76.2%71.2%57.7%44.8%

 

用户差异带来品牌营销趋势变化

 

虽然“三类人群”各自影响领域不同,不过共同造就了餐饮娱乐、旅游出行、体育运动等市场热情高涨。2023年6月,电影演出行业同比增长达到172%,航班、火车出行行业同比增速超50%,酒店服务、在线旅游等旅游行业同比增速超35%,复苏态势显著。而村BA、村超、成都大运会、杭州亚运会持续激发体育运动热情,典型平台的内容热度持续提高。

 

与此同时,新能源车、智能穿戴设备在内的新消费动能也进一步释放。新能源车市场上,比亚迪新能源车的月度活跃车辆数已经突破了366万辆,上汽通用五菱宏光Mini EV则成为首个月度活跃用户破百万的车系;以智能手表、手环为主的智能穿戴也迎来爆发,智能穿戴类APP月度活跃用户也突破一亿大关。

 

可以预期,未来,围绕智能技术、汽车服务等优势领域,从智能家居、智能穿戴,到车联网、高精地图、辅助(自动)驾驶到车载应用服务、汽车营销、汽车金融等等,都蕴藏着较大空间和潜力,也将带来新消费增长赛道。

 

不同群体的需求,也在持续影响各类品牌的广告营销思路,例如,传统行业广告主中,约有60%广告主在电商内投放广告;而互联网广告投放上,头部行业投放仍保持快速增长,通过营销持续带动消费。新营销玩法也在涌现,借助互联网、数字技术,品牌与消费者连接更加密切,高性价比、调性符合的品牌代言人、跨界联名营销成为典型玩法,并通过快速抢占内容平台声量取得更快速突破。

 

例如,在咖啡行业,无论是现制咖啡还是自行冲饮的口粮咖啡,主打性价比、跨界营销的国产品牌都出现了高速增长,现制咖啡领域的瑞幸咖啡、库迪咖啡上半年复合增长率分别达到39.7%147.9%,口粮咖啡领域的连咖啡、隅田川咖啡上半年复合增长率分别为33.5%48.7%。快速增长背后,这四个玩家6月份在抖音、小红书平台的内容声量分别达到17.09万、13.24万、0.85万、0.4万,吸引了各类人群的关注,持续与外资品牌争夺用户的心智。

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